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英:不是数字对抗纸质 而是数字和纸质
2016-6-2 10:17:04

  “传统出版商”的电子书销售额似乎已经达到了瓶颈。比如说,在西蒙舒斯特最新的季度报告中,数字销售额(包括数字音频)大约下滑了10%,而哈珀科林斯也报道了数字收入的下滑。在一些领域中,这已经成为了人们庆祝的原因:图书还没有死亡,孩子们和千禧一代的人阅读“真正的”书。纸质图书赢了!

  我并不想说哪些格式比其他的好,因为这个话题已经过去了。在可见的未来中,纸质图书和电子书是共存的。不是数字对抗纸质,而是数字和纸质。

  实体书是一个很好的设备,出于很多原因,它仍然还是最好的格式。不过如果我们认为图书行业中的数字变革已经基本上结束,那么我们很快就会意识到自己错了。

  现在我们能看到有很多新的技术会对我们阅读的内容和方式产生很大的影响。在最近的F8(Facebook Developer Conference)上,Mark Zuckerberg与我们分享了他的10年计划,其中提到了很多它对虚拟现实(VR)和自动化语音聊天程序的看法。出版商们有10年计划吗?出版商是否做好了迎接未来的准备呢?

  移动

  我们是贪婪的内容消费者,但是我们越来越多的是在自己的移动设备上消费内容。最近的研究显示,美国人每天要看150次手机,《时代周刊》刚刚授予iPhone最具影响的设备。

  出版商对增强型电子书、短片文章以及应用都进行了尝试,但是他们看到完整长度的图书一直在不断获得成功。不过这不是代表了我们应该停止尝试。随着消费在移动设备上进行的频率越来越大,长篇文章还会是人们最倾向的阅读格式选择吗?出版商应该继续对各种资源进行投资,寻找创造和传送内容的新方式。

  自动驾驶汽车

  自动驾驶汽车会在我们还没意识到的时候就已经出现在我们的生活中。人们估计到2020年的时候,自动驾驶汽车的数量会超过1000万辆。这对阅读有什么影响呢?他会改变我们阅读的图书类型吗?我们对通勤中额外多出来的时间怎么处理呢?我们坐在这些车里面如何进行娱乐呢?因为我们不再需要时时刻刻盯着马路看了,我们就可以在车里面用与现在不同的方法来消费图书。想像一下在你开车拜访城外的亲戚时,给你的孩子们读童话书的样子,或是自己读一读最新商务图书。

  虚拟现实/增强现实

  出版商不应该将VR看作是另外一个小说的主题或是人们创作的非虚构类图书的中心。就像出版商可以从图书改编的电影中获取收入一样,VR也可能在未来会成为出版商的一个新的收入来源。出版商还需要知道VR对完全娱乐时间有多大的影响。我们每天平均花19分钟阅读。用户平均每天浏览Facebook的时间是50分钟,看电视节目好电影的时间是2.8小时,吃饭喝水的时间是1.07个小时。图书已经抵抗住了广播、电影、电视以及游戏的侵略。他们能够战胜VR吗?还是说人们在阅读上的时间会越来越少?

  机器人

  我们已经与早期的机器人互动过了:Siri、Cortana和Alexa都是声音机器人的例子。在Facebook Massenger、WhatsApp,或者仅仅是打开网页时,都可以使用聊天机器人。它们是自然语言处理和人工智能的紧密结合。微软的首席执行官Satya Nadella认为从应用到机器人的转变核心就是一个“将对话作为平台”的概念。机器人似乎就是手动销售的一个自然的扩展,而且有助于图书的开发。不过更重要的是,他们还可以成为讲述故事的新方式。

  举个例子,Quartz应用就是早期的一个可能性指示器。不过它甚至连表层的内容都做不到。想想有一个机器人能够了解你的偏好,知道你的需求,能在合适的时间以合适的格式呈现给你内容。移动设备是一个“播放器,”因为它能够打开文本、播放音频和视频。图书出版商如果没有将移动设备看作是未来阅读的关键元素,那么他们会错失良机。

  我们要向Farrar、Straus和Giroux致敬,因为他们创造了新图书品牌MCD/FSG,也要向Sean McDonald致敬,因为他是领头人。就像FSG的出版商和总裁Jonathan Galassi在发布会上说的,他们的目标是“开拓一个出版内容的地方,一个能够对FSG传统边缘的出版风格、格式以及类别进行试验的地方。”应该有更多的出版商投资或进行资源分配,来建立一个实验室或创新团队,给数据收集、分析、内容格式、配送机制、读者参与等等注入新的力量。电子书销售额的暂停增长应该给了出版商喘气和清点库存的时间,但是他们的休息时间不会太长。“下一件事”马上就会发生了。

(中国图书出版网)

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