2015 年5月13日，太阳纸业集团召开了“幸福阳光”系列生活用纸新品发布会，这是太阳纸业自2013年涉足生活用纸领域2 年之后推出的完全自主研发的新产品。

    山东省造纸行业协会理事长王泽风先生、太阳集团董事长兼总经理李洪信先生、兖州市多家政府部门的领导等出席发布会并启动新产品上市仪式，15家新闻媒体及相关行业的代表共300余人了参加了此次活动。发布会上，李洪信董事长致辞，他指出太阳纸业在30多年的发展中，始终坚持用高新技术改良和提升传统产业，始终坚持在造纸技术的前沿进行科技攻关和产品创新，始终致力于为广大消费者生产更多产业化、高端的产品。在目前的大形势下，太阳纸业顺势而为，加快产品结构调整。今天上市的新产品，就是研发团队经过一年多的努力工作，创新性地研发出的“幸福阳光”系列新产品。我们将继续加大科技创新和研发，一如继往，让更加环保、洁净的产品走进千家万户。同时，我们将引进国际上最先进的生产技术，把生活用纸的产品线从高档生活用纸延伸到全线产品，为广大消费者提供健康、纯净、舒适的产品。把太阳纸业打造成为可持续发展、受人尊敬的一流企业，继续为社会做出新的更大贡献。

    发布会期间，太阳纸业副总经理兼总工程师应广东先生、太阳生活用纸有限公司总经理刘兴功先生、太阳生活用纸市场总监李永刚先生、太阳生活用纸研发总监张力国先生接受了与会记者的采访，就新产品的研发、市场以及太阳生活用纸公司今后的发展方向等回答了记者的提问。

    一、促进传统造纸产业转型升级 实施“四三三”战略

    太阳纸业副总经理兼总工程师应广东先生介绍，近几年，国内外传统企业都面临着产量过剩、需要转型的问题，太阳纸业也是如此。此次生活用纸“幸福阳光”系列新产品的上市，是太阳纸业适应“新常态”实现可持续发展的转型升级“四三三”战略的重要举措之一，未来几年内太阳纸业将实现传统造纸产品、生物质新材料和生活用纸利润占比4 :3: 3的新格局。未来太阳生活用纸公司将在现有年产12万t 产能基础上，继续以差异化战略进一步加快在生活用纸等快消品领域的投入，未来将投建婴儿纸尿裤、成人纸尿裤等项目，并将在亚洲首次应用全球最新的TAD 生活用纸制造技术；公司有望扩大产能，满足生活用纸新产品的市场需求。同时太阳纸业集团还将在新材料领域加大投入，如投建绒毛浆厂等。努力把太阳纸业打造成可持续发展、受人尊敬的企业。

    二、采用创新模式 生活用纸向快消品方向快速发展

    太阳生活用纸公司总经理刘兴功先生介绍，太阳纸业提出的“四三三”战略是在稳定主业的基础上，将生活用纸业务的比重占到集团业务的30％。太阳生活用纸公司于2013年11月成立，生产产品品牌为“幸福阳光”，突出“洁净、阳光、幸福”的主题。太阳生活用纸的成长速度非常之快，主要是因为一开始就创新了一种新的模式，先启动营销体系，再建加工厂，然后进行产品升级，进而研发新产品。

    尽管太阳纸业知名度较高，但“幸福阳光”刚进军生活用纸时没有名气，想要更快地提升知晓率，唯一的途径就是寻找合作伙伴。幸运的是，我们处于互联网时代，因此，在将新产品推向市场的初期就采取O2O 模式，太阳生活用纸公司与京东、苏宁、天猫、1号店等电商都进行了合作，现在，生活用纸产品线上的销售比重占到15％，接下来可能达到30%，这对“幸福阳光”新产品销往全国起到了重要的助推作用。
　　
    在产品上，为了实现差异化竞争，太阳生活用纸2015 年4 月携手美国EA 公司，跨界合作、重磅推出“植物大战僵尸”系列卡通新品，受到时尚年轻一族的欢迎。目前正在与德国、韩国、日本等国家的企业接触，探索合作方式，计划2016 年推出婴儿纸尿裤，随后，成人纸尿裤、婴儿护理等产品也将陆续推出。太阳生活用纸公司线下的营销重点集中在华东和华北市场，2015年初开发了120多个地级城市，计划一年半覆盖完毕，同时既定的目标市场400多个县级市，现在已覆盖300多个，这对未来快速发展打下了坚实的基础。

    三、创新工艺生产更加洁净和环保的产品

    太阳生活用纸研发总监张力国先生介绍，随着人们消费水平的提高，越来越多的人开始追求高质量的生活，健康和环保产品已成为越来越多人的首选。为适应消费者更高的需求，整个生活用纸行业
为此做了很多方面的努力，也出现了不少满足消费者更好体验的产品。

    太阳纸业引进了国际先进的安德里茨公司的造纸机，以领先的双层流浆工艺、500℃超高温处理、全自动化清洁生产等为生产纯净、健康的纸巾提供了行业先进的技术和硬件支持。太阳生活用纸的研发团队进行了原料和工艺上的探索。研发人员在全球筛选了74种短纤维木浆和52 种长纤维木浆，经过了487次反复选材和配比试验，选取了天然韧性中柔软度最好的北欧红松木和天然柔软度中韧性最好的南美桉木作为造纸原料，制浆后，在后期造纸过程中，采用独创的工艺，实现了纸张的柔韧、洁白和舒适，产品自然光滑、细腻柔软。

    据悉，“幸福阳光”系列新产品除了居家生活常用到的盒装面纸、软包抽取式面纸、手帕纸、卷筒卫生纸、无芯卷纸外，还特别针对妇婴群体，上市了加大尺寸的妇婴纸巾，增加了充满爱和幸福的阳光压花，使用起来更细腻、更贴心。

    四、向快消品方向快速、广泛发展

    太阳生活用纸公司总经理刘兴功先生还向记者表示，太阳纸业生活用纸公司的十年规划为：初期在兖州本部拥有一定的原纸生产能力和成品加工能力，以华东和鲁豫地区为主战场，使品牌在消费者心中有一定的知名度和忠诚度；进而具备在行业立足发展的实力，成为重要的供应商和区域品牌。太阳生活用纸公司致力于向消费者提供更好的产品，这一追求永远不会改变。公司正在加大科研力量，对消费需求进行更精准的调研，未来几年还将向市场推出更具创新性的健康环保纸巾产品。更长的规划是将增加其他卫生用品，比如湿纸巾、纸尿裤、卫生巾等，打造“幸福阳光”品牌丰富的产品线，利用已经建立的模式和渠道，向快消品方向快速、广泛发展。