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金宝森:纸业环保底线不变
2014-12-29 9:57:06

  在精美的电子杂志与富有质感的纸质报刊之间,您会作出何种选择?对此,或许不同的人有着不同的偏好,但一个不可否认的趋势是:电子杂志的受欢迎程度正逐渐增加。

  电子媒体的崛起,使得社会对新闻纸的需求下降,这是全球造纸业近年所共同面临的一项新挑战。

  在中国,造纸业所面临的“困境”不仅于此,产能过剩、环境污染等问题是困扰行业多年的老难题。此外,竞争则是另外一个话题,在这个快速增长的市场,不仅有本土企业,还有来自亚洲及欧美的企业参与角逐。

  金宝森(Kim Poulsen)是芬兰造纸巨头芬欧汇川旗下亚洲纸业的执行副总裁,对于全球造纸行业近年呈现出的新局面,他近日在接受《国际金融报》记者采访时坦言,公司受到大环境的影响很大,但他对中国市场仍感乐观。

  “虽然新闻纸市场在萎缩,但由于生活水平的提高以及城市化,人们对其他类型纸张的需求在增加。”金宝森解释,“纸张业务仍占芬欧汇川全部业务的60%,但是公司也在寻求进一步的转型与革新。”

  谈到中国市场,他认为中国已是全球最大的纸张消费市场,但中国和欧美市场不同:“欧美市场非常成熟,产能也已经定型,但需求却是下降的,而我对中国及亚洲市场不断增长的需求是非常乐观的。”

  更“干净”的造纸业

  说到“金宝森”这个中文名字,即便初次认识金宝森的人都能猜到大致的寓意。这个名字将森林同宝藏、金子相关联,意义简单而明确。

  在加入造纸业之前,金宝森曾经在森林机械行业有过20年从业经历,在4个国家工作过。他说他的母亲曾经在纸张行业工作过25年,因此他的“血液里就有纸张的继承”。

  金宝森说,他1999年第一次到中国,在此之前的1998年,芬欧汇川进入中国。“公司进入中国16年历史中,发生了很大的变化。但总的来说我们很适应中国市场的发展”。

  目前,中国的造纸业产能过剩,竞争激烈。金宝森称,芬欧汇川在中国市场对自己的核心竞争力有着清晰认识,就是要与同行比质量与“干净”,而不是陷入价格苦战。

  他自称“在竞争对手中,没有比我们更干净的”。他向《国际金融报》记者解释称,“我们生产中的单位能耗、水耗都是行业最低,固体填埋物也最少。在我们位于常熟的工厂,我们的排污数据能够实时传到当地环保局的系统。”

  “你看现在外面的空气污染越来越重,越来越多的消费者有着清洁消费的需求。”在芬欧汇川位于上海徐家汇的办公室内,金宝森向记者说起中国的雾霾天,也满是无奈。

  “中国的环境状况确实不容乐观,这主要是因为中国的能源来源很大程度上依赖煤炭,这就造成了一些问题。”谈到中国的造纸业同行,他认为有太多公司只注重短期的利润,而忽略了对环境的保护。“我们也追求短期利益,但是否可以在同时也能考虑到长期的可持续发展呢?”

  此外,金宝森坦言,尽管中国政府近年来对造纸业的污染排放限值越来越严格,但在他的观察中,在中国的造纸行业中,多数企业对环保的投入仍显不足。“中国在环保管理方面如果能够更有力,整个国家的环境状况无疑将会变得更好。”

  纸张市场“细分”

  在近年席卷全球的数字化浪潮下,传统的纸质媒体受到了较大冲击,间接也给造纸行业带来影响。已经成为全球最大纸张消费国的中国,这种趋势近年也愈发明显。

  芬欧汇川目前在中国的一部分业务涉及到杂志用纸,这一块业务同样受到大环境的影响。在《国际金融报》记者的访谈中,金宝森表示,该公司也认识到这种趋势,因此目前正寻求业务转型,将业务重心转向文化用纸方面。

  “中国造纸业的产能确实已经过剩,但是如果只看需求,你会发现需求与消费一直在成长。城市化的推进,带动了包括标签纸、复印纸、印刷用纸、生活用纸的需求成长,这和成熟的欧美市场是很不一样的。”

  看到市场需求的变化,芬欧汇川近年开始对其业务作出调整。“芬欧汇川的全球业务经过调整后,目前共有六大业务,亚洲纸业是其中一个。”金宝森说,“在中国市场,2013年2月,公司在江苏常熟宣布了新的投资,新配置了一台纸机,这是集团在全球最大的一笔单项投资。”

  “目前我们常熟工厂的产能是80万吨至90万吨,主要是全木浆的文化用纸。整个市场的大环境是产能过剩,但实际上还是有很多机会的,比如,随着城市化发展,人们对复印纸的需求会越来越多,这个方向我们是看到的,另外,随着城市化进程和社会发展,标签纸的机会也会有很多。”

  金宝森说,为了应对多品种纸张需求不断增加的趋势,其公司在常熟新配置的纸机甚至具备“可切换”的生产模式,可以在标签底纸和全木浆非涂布纸两个品种之间切换生产,“(多品种)这是下一步着重发展的方向”。

(国际金融报)

 

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