生活用纸行业产能过剩、价格战白热化已成为行业面临的普遍难题,中顺洁柔牵手纸尿裤品牌欲“曲线救国”。
年内新增产能18万吨
产能过剩是行业面临的共同难题。近三年,行业产能以超10%速度在增长,到2013年国内行业产能近680万吨,中顺洁柔总经理刘欲武刘欲武预计,2014年-2015年会释放约300万吨新增产能,届时,总产能达近1000万吨,“行业产能远大于消费量”。
尽管如此,刘欲武依然认为,“中国的生活用纸行业仍是朝阳行业。”国内生活用纸在过去20年以超过GDP的增速在发展,但人均生活用纸量仍有极大的增长空间。有数据显示,去年中国人均生活用纸为4.2公斤,低于世界平均水平4.5公斤,更远低于发达国家水平。北美人均用纸为24公斤,欧洲、日本等人均用纸也在15公斤左右。
刘欲武同时表示公司自身并不存在产能过剩问题,“我们已基本达到产销平衡,今年还将新增18万吨产能到51万吨。”
他还称,未来随着行业产业升级,落后产能的淘汰,小型工厂将被洗牌,大品牌的市场占有率会增加,行业集中度提升将是必然。“目前,前几大品牌占30%,前15名市场占有率已超过50%。”
在记者问及是否会通过收购进行扩张时,刘欲武表示,下一步不排除用任何方式进行发展。
行业价格战已白热化
尽管中顺洁柔面临的产能形势并不严峻,但由此带来的行业价格战竞争却是其不愿意看到的。中顺洁柔一季度净利润同比降48%,且预计上半年净利润同比下降60%至30%。
证券分析,行业阶段性的供过于求将持续到2016年左右,价格战短期内仍不可避免。
刘欲武也坦言,在生活用纸行业,一方面价格战已白热化,另一方面,产品的品牌可替代程度较高,“消费者哪家做促销就买哪家,哪里方便就去哪里买”。
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